Иногда, слушая по радио полюбившуюся песню, невольно начинаешь злиться на руководство станции из-за того, что песню оборвали или замяли рекламой. Вроде бы и сказали всего ...
Музыкальный брендинг
21 Сен 2015
Сегодня бренд является неотъемлемой частью рекламы. Его популярность зависит не только от сюжета видеоролика, образа героев, но и от звукового сопровождения. Музыкальная составляющая рекламы и самого бренда невидимым образом влияет на сознание человека, его мнение о товаре.
Элементы рекламного звука
- музыкальный фон, создающий определенную атмосферу и подчеркивающий текст рекламы;
- логотип фирмы-производителя, заказать который можно на сайте media74.tv;
- легко запоминающаяся песня, исполнение которой лежит на главном герое рекламного ролика;
- слоган о преимуществах приобретения объекта, представленного в рекламе.
Считается, что каждый элемент музыкального брендинга способен заложить фундамент известности торговой марки. Так ли это на самом деле?
Звук и его роль
Согласно концепции Томаса Гэда бренд можно рассматривать в четырех измерениях:
- функциональное поле – формирует представление индивидуума об услуге, продукции. В данном измерении музыкальное сопровождение ролика оказывается наиболее действенным. Ключевой фактор, который вызывает положительные эмоции – музыкальный фон. Он должен быть легким, побуждающим приобрести рекламируемый товар. Огромное влияние на человека имеет также какая-нибудь веселая песня, слова которых быстро запоминаются.
- ментальное измерение – способность бренда удержать ранее привлеченного покупателя. Здесь, как говорится, «все средства хороши», но наиболее эффективный атрибут – недлинный слоган со звуковым сопровождением.
- работа торговой марки с определенной категорией населения выявляется в социальном измерении. Результат от представления рекламы напрямую зависит от удачно подобранного музыкального стиля. Например, для презентации роскошных товаров рекомендуется выбрать классическую музыку, поскольку она говорит о «высоких» качественных характеристиках продукта и соответственном статусе его производителя. Возвышенное музыкальное сопровождение рекламы привлекает людей со стойким финансовым положением, а следствие этому – рост продаж и популярности компании.
- последнее поле брендинга – духовное. Проведенные исследования показали, что бренд способен вызвать у человека чувство причастности к тем или иным событиям. Достигается это благодаря посылке информации из рекламных песен. Причем, использование музыкального произведения не должно носить кратковременный характер. Только долгосрочные проекты дают возможность установить эмоциональный контакт с потенциальными потребителями.
Похожие новости
Слово, произнесенное вслух и несколько раз повторяемое, запоминается гораздо быстрее и легче, чем картинка. Это давно известная истина. Именно так обучают детей и взрослых ...
Печатную рекламу изготавливают в типографиях высококвалифицированные специалисты, печатники с наборщиками, а также люди, изготавливающие печатные формы и современное ...
Телевизор давно уже стал неотъемлемой частью жизни человека. Просмотр фильмов и сериалов, новости спорта и медицины – все можно узнать посредством этого чуда техники. А постоянно ...
Не так давно многие считали, что юмор в рекламе не уместен и не сможет продвинуть нужный товар или бренд. Но жизнь и смелые, креативные решения опровергли это заблуждение и ...
