Реклама – двигатель торговли, это утверждение уже давно стало общеизвестным фактом, но, в связи с возрастающей конкуренцией, этой формуле не достает основного ингредиента – ...
Позиционирование — основа рекламы
07 Май 2015
Сложно представить современную жизнь без средств коммуникации. Именно от их частоты и качества во многом зависит успех реализации определенного мероприятия. Основой большинства современных рекламных коммуникаций является позиционирование. Что лежит в основе понятия и как правильно подходить к определению своих конкурентных преимуществ?
Позиционирование – это проработанный ведущими мировыми маркетологами способ идентификации определенного товара в умах потребителей. Это та ниша в сознании рынка, которую товар занимает и по факту, и, по мнению аудитории. Скажем, мировые автомобильные компании очень четко придерживаются принципов позиционирования. Так, на рынке есть машины бизнес класса, эконом класса и автомобили с наилучшими техническими показателями. Разумеется, в каждой из ниш есть достаточно конкурентов, но в определенном выигрыше те, кто занял ее первым.
Товар, услуга, конкретный человек – любое наименование может быть подвержено позиционированию. Оно не предполагает никаких манипуляций с самим товаром – оно предполагает некие ловушки с умами потребителей. Поскольку современный рынок уже переполнен самыми различными товарами, продвинуть в нем даже самый модный и актуальный товар с каждым годом становится все сложнее. Поэтому самый верный способ достучаться до своего потенциального потребителя – стать в его уме первым. Предположим, вы открываете в городе и районе небольшую торговую точку, реализующую женскую одежду. Рядом с вами расположено с десяток подобных торговых точек, которые открылись гораздо раньше вас. Как тут можно стать в уме потребителя первым? Очень просто. Придумайте дополнительную услугу или параметр, которого нет у других. Открывайтесь на час раньше или закрывайтесь на час позже, первым начните реализовывать продукцию другого оптового склада, первым включите в перечень своих дополнительных услуг функцию «примерка на дому». Это только мала доля идей, которые вы можете реализовать, не переделывая свой бизнес под определенные стандарты. Возможно, вам уже пришла в голову идея определенной ниши, в которой вы уже первые на своем рынке. Мировая практика показывает, что даже такие с виду незначительные изменения в бизнес процессах могут кардинальным образом изменить отношение аудитории к вашему товару или услуге.
Изготовление предоплатных пластиковых карт для вашей компании можно заказать на сайте realcard.ru. Компания реалкард занимается производством различных видов карт.
Похожие новости
Среди огромного круговорота рекламы есть проверенные и удачные приемы, которыми успешно пользуются большинство рекламодателей. Но как часто бывает, даже самые лучшие рекламные ...
Стимулирование сбыта – фундаментальная основа успешной рекламной компании. Если позиционирование или даже простое рекламное обращение к аудитории объясняет, почему ей стоит купить ...
Реклама – это двигатель прогресса. Если раньше она была наружной (вывески, плакаты, листовки), то сейчас широко развивается и реклама по Интернету. Современное привлечение ...
Реклама настолько многообразна, что на самом деле не существует никакой единой классификации.
Виды существующей рекламы
Есть условное деление рекламы на виды по различным ...
