Печатная реклама существует уже много лет. И за этого время у нее появились и враги, и товарища. Но то, что реклама была, есть и будет — это закономерный факт. Стоит отметить, что ...
Рекламный дизайн и его основные функции
21 Сен 2015
Основными функциями можно считать такие:
- Коммуникативная, а также аффективная функции. В частности именно рекламный дизайн способен сделать весь образ в рекламе достаточно экспрессивным, ярким, в то время как сам прототип не наделен такими чертами, делающими его достаточно коммуникативным.
- Упаковка прототипа. В этом отношении имеет место поставление в определенные рамки свободы той или иной вещи, формирование ее формы – исходник в этом случае достаточно свободен, не имеет своей формы и потому пускать его напрямую потребителю нет смысла. В частности именно дизайн способен позиционировать товар, визуально и вербально.
- Функция повышения себестоимости товара. В частности, чем больше дизайн по своему воплощению, тем дороже и качественней товар. Это касается в том числе и ценников. Можно купить ценникодержатели самоклеющиеся на сайте g-market.ru.
- Идеологическая функция. В частности именно посредством дизайнерских инструментов формируется и легитимизируется сама идея товарного разнообразия и свободного от стереотипов потребителя. Именно образы, созданные посредством дизайна, и создают цель – счастье потенциального потребителя и показывает при его помощи оптимальный путь для достижения.
- Построение реальности. В частности дизайн позволяет придать предметам содержание – символы, товарные знаки и выстраивает их по ранжиру, с учетом их подчинения. Дизайн способен оформить не только реальную, но и выдуманную реальность в один момент. Это сродни снимку, прошедшему фотошоп – его очистили от негативных наложений из вне.
- Построение социума и социальности. В частности рекламный дизайн способен сформировать определенную систему товаров, распределив их по категориям и, тем самым, создав карту товаров каждого государства. Именно последний момент есть основным источником создания социальных феноменов – соцстатус, торговые и общественные отношения между поставщиком и потребителем.
- Идентификационная функция, когда тот или иной дизайн способен создать свой неповторимый фирменный стиль, который будет узнаваться всеми потребителями. В этом случае, узнавая сформированный стиль товара, потенциальный потребитель идентифицирует определенный бренд.
- Функция противостояния, когда эффективный рекламный дизайн способен противостоять конкурирующему образу иного товара, бренда, стиля.
- Функция создания потенциальной целевой аудитории. В этом случае многие потребители воспринимают окружающую действительность посредством системы категорий и шаблонов.