Оригинальная рекламная кампания в небольшом городе

11 Май 2015

iПо своей функции и наполнению, рекламная компания, проведенная в небольшом городе, едва ли чем-то отличается от рекламной компании, проведенной, скажем, в столице или мегаполисе. Она только адаптирована к особенностям жизни небольшого города: например, к подбору оптимальных рекламных носителей для конкретного города, к числу потенциальных покупателей и способности конкурировать самого продвигаемого товара на рынке.

Как следует проводить рекламную компанию в провинции?

Для того, чтобы выделенные на рекламную компанию средства не были потраченными впустую, очень важно придерживаться некого технологического процесса.

  • Изучение потенциальной аудитории. Под потенциальной аудиторией принято считать группу лиц, которые по своим социально-демографическим показателям являются вашим потенциальными покупателями. Пол, возраст, состав семьи, образование и род деятельности – вот только несколько характеристик, которые могут описывать вашего клиента. Особенно важен данный процесс для тех компаний, которые только входят на рынок или вводят на него новый продукт.
  • Выбор определенного СМИ. Проанализируйте все средства массовой информации, представленные в городе, и их охват аудитории. Обычно даже в провинциальном городке есть несколько газет, телевизионный канал и радиостанция. Какому из всех существующих городских СМИ отдает предпочтение ваша аудитория? Если вы реализуете товар, рассчитанный на пенсионеров, есть смысл учитывать в бюджете рекламной компании и проводниковое радио.
  • Отслеживание эффективности рекламной компании. Мало просто сделать хороший блок в газету или видеоролик. Нужно еще следить, насколько эффективными являются все ваши действия. Так, спрашивайте у клиентов, откуда они узнали о товаре, проводите всевозможные опросы. Такой подход поможет сделать компанию еще более результативной.

Основы позиционирования

  • Позиционирование. Будьте первым на рынке. Если не получается быть первым и ваша ниша уже занята, придумайте нишу, в которой можно быть первым. Например, первое туристическое агентство в городе, которое организовывает туры на экзотические острова.
  • Обозначьте свои конкурентные преимущества. Если ваш продукт лучше, чем у конкурентов, сообщите об этом. Возможно, вы предоставляете дополнительные услуги, ваш товар стоит дешевле или ваш магазин работает на час дольше, чем у конкурентов – укажите это в своем рекламном посыле.

Комментарии закрыты.