История появления рекламы в лифте
Хотя первые лифты в мире появились очень давно – по некоторым свидетельствам в 2600 году до нашей эры, использовать их в качестве носителя информации стали совсем недавно. В первую очередь лифты облюбовали маркетологи, которые стали использовать стены подъемного механизма в качестве доски объявлений и рекламной площадки. Удивительно, но такое явление распространено только в России и некоторых соседних странах. Многие зарубежные рекламодатели и не подозревают о том, насколько эффективной и адресной может оказаться реклама в лифте обычного дома. Во многом это связано с тем, что дом – частная территория, на которую запрещено вторжение даже таким пассивным способом.
Кто первый стал использовать лифт в роли рекламной площадки?
История появления этого явления началась, пожалуй, еще в советскую эпоху. В те времена по заказу управдома любая типография выпускала листовку, на которой были перечислены правила поведения в лифте. Чуть позже работники ЖЭКа стали использовать этот «транспорт» для объявлений, адресованных жильцам дома. Не прочитать эти объявления было просто невозможно, на что и рассчитывали рьяные сотрудники жилищных контор. Так что эта форма обратной связи с жильцами прижилась, хоть и не была по вкусу последним.
Спустя несколько лет, когда начался бурный рост рекламного искусства, стены лифта стали использоваться для распространения листовок, стикеров и визиток. Первые их варианты изготавливались из обычной бумаги и щедро прикреплялись к стенам мощным клеем, что вызывало целую палитру эмоций у уборщиц подъезда. Сегодня реклама в лифте относится к законодательно упорядоченной норме. Она должна соответствовать определенным правилам и не нарушать некоторые важные аспекты. Например, размещают листовки под стеклом в специальном кармашке. Это позволяет их своевременно менять и одновременно не портить интерьер подъемника.
Современная реклама в лифте
Изменилась и форма подачи рекламы. В элитных домах это не только обычные буклеты, но и рекламные зеркала, видеоклипы. Кстати, известно имя первого маркетолога, решившегося использовать видеорекламу в лифте для продвижения брендов и продуктов. Это Майкл ДиФранза, который успешно применил свою находку на практике и развил свою компанию Captivate Network Inc до небывалых размеров. Сегодня уже ни у кого не осталось сомнений: реклама в лифте дает реальный результат. Особенно при оригинальном подходе к дизайну и грамотном оформлении листовки.