Реклама ювелирных изделий и ее основные особенности

23 Дек 2013

kljhygfg

Реклама – двигатель прогресса, правда, этим самым прогрессом она будет двигать только в том случае, если ее грамотно составят и тщательно продумают. В каждой отрасли товаров и услуг существуют свои гласные и не очень правила, направленные на формирование имиджа марки, ее представление в выгодном свете. В данной статье мы хотели бы поговорить о ювелирных изделиях – товаре красивом, статусном, дорогом.

Ювелирная реклама – тонко об изящном

Сразу хотелось бы отметить, что все рекламные кампании на рынке ориентируются или на покупателя (чаще это мужчины, хотя и не всегда), или на потребителя (по большей части потребитель — женщина). Если целевая аудитория выбрана корректно, а реклама выполнена оригинально, она окажет требуемое воздействие, зацепит и, что самое главное, побудит сделать приобретение. Можно взять разные рекламные продукты, различных брендов и годов выпуска, и станет понятно, что изделия из белого золота, например, всеми ими рекламируются совершенно по-разному. Кто-то делает ставку на эстетику, кто-то на роскошь, а кто-то стремится эпатировать публику. Главной целью является результат, то есть продажи, который подчас оказывается совершенно непредсказуемым.

Реклама ювелирных изделий – это, в первую очередь, построение имиджа брэенда, заверение потенциального покупателя в том, что ему необходимо совершить покупку (в результате он станет то ли успешнее, то ли красивее, то ли любимее – но лучше уж точно). Если перед вами как раз стоит задача разработки рекламной компании, советуем ориентироваться именно на эти моменты. Использование в образцах креативных решений, юмора и дерзких намеков – это как раз то, что привлекает внимание. Условия жесткой конкуренции заставляют и производителей, и владельцев ювелирных магазинов всерьез задумываться о том, как привлечь к своему товару внимание, а заодно удержать уже имеющихся клиентов.

Где размещать?

Предлагать товар можно непосредственно через витрины с плакатами об акциях и спецпредложениях, правда, для этого покупатель уже должен быть в вашем магазине. Накануне праздников есть смысл прорекламировать те же браслеты женские на стендах в торговых центрах, лайт-боксах неподалеку от магазина на видном месте. Не игнорируйте возможности интернета – та же контекстная реклама сравнительно недорого стоит и при этом попадает точно в цель.

Внимание! Придирчиво отбирайте фотографии для рекламы – они не должны быть вульгарными, насыщенными, пошлыми. Одного украшения более чем достаточно. И поменьше ярких красок – вы рекламируете стиль и престиж, а не карнавал.

Успехов в бизнесе!

Оставить комментарий