Реклама на транспорте и ее особенности

17 Июн 2015

Это один из самых эффективных и дорогостоящих видов рекламы. Многие фирмы согласны платить немыслимые суммы, чтобы потом сполна окупить затраченные средства. Реклама на телевидении основывается на зрительных образах, которые легко запоминаются. Как известно, человеческий мозг лучше всего анализирует и откладывает в ячейках памяти именно картинки и схемы. Как правило, такую рекламу могут позволить себе уже раскрученные фирмы, у которых есть в запасе финансовые ресурсы. Благодаря обширному обхвату, идею продукта можно донести до довольно широкого круга потребителей. Фирмы поменьше с успехом используют рекламные ролики на местных каналах. Это позволяет сузить круг, но вместе с тем, показать клиентам, что у организации дела идут хорошо.

Преимущества рекламы на телевидении

Это единственный метод из всех существующих, позволяющий эффективно воздействовать на потенциального клиента с помощью образов, звука и музыки.
Можно наиболее точно донести идею создания продукта.
Возникает возможность играть на чувствах. С помощью экрана зритель сможет понять, что он получит, купив продукт, и как он будет себя при этом ощущать.
Просмотр телевизора во время отдыха положительно влияет на восприятие информации.
Присутствие организации на телевидении положительно влияет на ее репутацию и создает впечатление, что это крупная и солидная фирма.
Реклама многократно повторяется и лучше усваивается.
Телевидение всегда актуально, а значит и рекламируемый товар или услуга тоже.

Недостатки

Стоимость ролика довольно высокая, особенно на раскрученных каналах.
Требует тщательного планирования, разработки сюжета и постановки действующих лиц.
Монополизация рынка затрудняет выбор канала.

Стоимость и эффект от рекламного ролика зависит от времени, когда его показывают. Условно весь эфир делится на несколько сегментов. Первый – утро, основная аудитория – женщины домохозяйки и дети. Второй – день, с 12.00 до 17.00, ориентироваться нужно на молодежь. Третий сегмент – вечер, когда возле телевизора собирается больше всего зрителей. Есть еще один этап – поздний вечер, когда можно влиять на неработающих людей. Также при расчете цены ролика стоит учитывать его длительность, популярность канала и программы на котором его показывают. Но, несмотря на небольшое количество трудностей, реклама на телевидении является самым эффективным и популярным методом донесения информации до потребителя.