Практически любой бизнес нуждается в рекламе, касается данное утверждение и гостиничного бизнеса. Но не достаточно просто изготовить рекламу, необходимо сделать её грамотно!
...
Реклама в стоматологическом бизнесе: основные ошибки
04 Фев 2014
Стоматологический бизнес развивается постоянно. Это уже не просто элементарные услуги по лечению зубов, но и продажа новомодных изобретений, таких, как ирригатор и прочие. Владельцам стоматологических клиник давно стало понятно, что в условиях жесткой конкуренции без рекламы не обойтись. Однако многие в рекламных кампаниях допускают непростительные ошибки и попросту впустую тратят деньги. Вот наиболее распространенные из них:
- Типичная реклама. Сейчас рекламный рынок предоставляет массу готовых шаблонов-заготовок. Подставляй название клиники – и вперед. Готовые листовки и баннеры якобы призваны привлечь клиента в максимально короткие сроки за минимальную сумму, потраченную на рекламу. Такой подход слишком прост. Современный клиент искушен в рекламе и пресыщен ею. Поэтому целесообразнее потратить деньги на разработку уникального проекта.
- Реклама «три в одном». Если проще, то это попытка сесть на два стула, в одной рекламной кампании рассказывая обо всех услугах, которые готова предоставить клиника. Лучше хорошо сказать об одной вещи, чем плохо о многих. Тут действует правило «Лучше меньше да лучше». Каждая позиция рекламной компании должна проходить поэтапно.
- Реклама стандартных услуг. В рекламных кампаниях различных стоматологических клиник порой невозможно найти разницу – у всех лечение, отбеливание, протезирование и т.п. У клиента просто нет оснований сделать вывод, что именно в вашей клинике ему предоставят лучшее лечение. Реклама должна подчеркивать какую-то «фишку» конкретной клиники.
- Реклама бесплатных услуг. Конечно, скидки и акции призваны привлечь клиента. Однако чаще всего привлекают они людей, которые просто охотятся за скидками, а не хотят найти постойную и надежную клинику. Они переходят от одной клиники к другой, от одного врача к другому, мотивируя свои поступки тем, что они просто ищут лучшее. В рекламной кампании можно предлагать бесплатно только непосредственно рекламную продукцию типа брошюр, но услуги – никогда.
- Использование чужих приемов. Очень часто, посмотрев на успешную рекламную кампанию конкурентов, та или иная клиника решает ее повторить. Однако копирование не всегда дает достойные результаты.
В рекламе важен творческий и индивидуальный подход, а потому реклама должна быть «заточена» именно под конкретную клинику.
Похожие новости
Для рекламного бизнеса большое значение имеют листовки. Их легко переносить с места на место и удобно раздавать потенциальным клиентам. Все чаще и чаще для это вида ...
Реклама – двигатель прогресса, правда, этим самым прогрессом она будет двигать только в том случае, если ее грамотно составят и тщательно продумают. В каждой отрасли товаров и ...
Все товары и услуги, которые предлагают на интернет-площадках, можно разделить на реальные и виртуальные. Так, одежда или изготовление печатей по оттиску - это пример реальных ...
Мобильная связь с годами только совершенствуется. Она вполне поспевает за всеобщим прогрессом. В результате неизменно на рынке представляются все новые и новые услуги и тарифы, ...
