Особенности индор-рекламы

19 Май 2014

30Индор в последнее время приобретает всё большую актуальность в связи с тем, что развиваются креативные технологии, позволяющие сделать такой вид рекламы более эффективным. Крупные торговые центры регулярно пестрят интереснейшими акциями, проводимыми внутри холлов или даже в непосредственной близости от дверей. И в этом есть определённое преимущество — достаточно одной завесы Defender, чтобы сделать даже чувствительную к температуре конструкцию неуязвимой для холода, зато с самого порога реклама будет создавать должное впечатление у посетителей.

Эффективность индора

Индор — реклама внутри торговых помещений — разделяется на три основных вида:

  • видеореклама;
  • аудиореклама;
  • инсталляция.

Вне креативных решений, в контексте традиционного подхода к информированию потребителей, наиболее эффективным считается аудио- и видеоформат. Он позволяет размещать рекламу как отдельных товаров, находящихся внутри торгового помещения, так и сторонних организаций, желающих получить достаточно большую аудиторию. В супермаркетах визуальная реклама транслируется в прикассовой зоне, где довольно часто люди вынуждены стоять в длинной очереди и скучать. Аудиореклама осуществляется на территории торгового центра, с акцентом на те отделы, в которых покупатель проводит наибольшее количество своего времени.

Что же касается индор-инсталляций, то за подобные инициативы берётся далеко не каждая компания, так как подобная работа требует и больших вложений, и довольно нетривиального подхода к решению. Вопрос, как привлечь внимание к новому смартфону, вентилятору volcano vr2 или даже бутылке газировки, должны решать опытные креативные менеджеры. Зачастую инсталляции переходят грань провокационности и становятся не предметом положительно окрашенного внимания потребителей, а поводом для требований демонтировать индор, чему есть немало примеров. С другой стороны, именно грамотно выстроенный, «цепляющий» индор способен стать предметом вирусного распространения рекламы самими потребителями.

Оставить комментарий