Исследование рекламной продукции

14 Июл 2015

6Реклама — двигатель, который помогает товару найти свою нишу на рынке, стать популярным и востребованным.

Однако сделать выводы относительно рекламной кампании самостоятельно невозможно. Оценить ее качество и эффективность могут только эксперты.

Анализ рекламного проекта может производиться как до начала кампании, чтобы выяснить основные тенденции рынка, так и после ее начала, чтобы оценить и повысить эффективность.

Отправная точка — аналитическая база, сбор данных, на основании которых формируется рекламная стратегия и определяется продвижение торговой марки.

Главное в работе — определение потребительских нужд. Товар должен им соответствовать.

Сюда прежде всего относится язык, которым будет излагаться информация относительно продукта. Он должен быть понятным потребительской аудитории.

Реклама должна также отвечать на вопрос: зачем товар нужен этому потребителю. То есть необходимо указать, какие проблемы и каким образом поможет решить данная продукция, а также каковы ее конкурентные преимущества по сравнению с товарами от других производителей. Все это позволит мотивировать потребителей на покупку.

Эти исследования помогут определить грамотное исследование рынка и рекламных тенденций в конкретной области, с учетом возможностей конкретной кампании.

Помимо предварительного исследования рекламных тенденций может потребоваться также судебная экспертиза. Ее цель — выявление соответствия рекламы федеральным законам. Так, некоторые виды подачи материалов могут считаться слишком негативными или неподобающими для детской аудитории. В этом случае судебная экспертиза решает вопрос о том, может ли рекламный продукт использоваться открыто, быть показанным любой публике.

Решить подобные спорные вопросы могут специализированные организации, имеющие лицензию на данный вид деятельности.

Одна из ведущих организаций в области рекламных исследований — компания «Судебный эксперт».  Над проектами работают опытные лингвисты, которые на основании предоставленных материалов анализируют тексты и знаковое выражение рекламы. Исследование ведется по двум направлениям: судебная экспертиза рекламной продукции и ее тестирование. Производится также независимая оценка ее этичности.

Компания производит эти работы в короткие сроки, стоимость услуг доступна каждому.

Комментарии закрыты.