Преимущества медийной рекламы
Как бы это ни странно звучало, чтобы сайт стал более узнаваемым и посещаемым необходимо использовать рекламу. Действительно это глупо звучит, ведь ...
Преимущества BTL рекламы
06 Мар 2014
BTL — это вид рекламы, который не связан с прессой, киноиндустрией или наружной рекламой. К ней относятся: прямой маркетинг, выставки, презентации, дегустации, распространение буклетов и т.п. Она помогает быстрее сориентироваться в изобилие предлагаемых товаров. Целью данного вида рекламы является увеличение объемов продаж. Сегодня ей уделяют все больше и больше внимания.
Виды и способы осуществления BTL
BTL можно разделить на следующие основные виды:
• Активизация продаж между торговыми посредниками
• Активизация продаж между потребителями
• Special events
• POS-материалы
Они могут осуществляться посредством проведения различных мероприятий типа выставок, фестивалей, розыгрышей, промо-акций, торговых и интернет конференций, мерчендайзинга, спонсорства, различных корпоративных и внутриотраслевых мероприятий, через управление базами данных.
Особенности отдельных видов BTL
Активизация продаж используется, когда необходимо подтолкнуть пользователя к конкретным действиям, изменить соотношение цены и ценности выставляемого товара, сформировать дополнительную мотивацию для приобретения, увеличить частоту, а также количество покупок. Но здесь высока вероятность возникновения беспорядочной ситуации, обесценивания бренда, занижения розничной цены.
Прямой маркетинг ценен своей целенаправленностью и высокой контролируемостью. При нем можно изменять результаты, проводить анализ поступающей и исходящей информации. Но данный вид рекламы не эффективен на краткосрочную перспективу. Применение Special events помогает формировать и поддерживать определенный корпоративный имидж. При этом можно в полной мере охватить всю целевую аудиторию.
Прогнозируется вероятность возникновения кризиса, и разрабатываются меры, как лучше выйти из него. Создается высокий уровень доверия к компании. Вместе с тем, оказывается невозможным контролировать, как используется исходящая информация, а также все принимаемые решения необходимо согласовывать. При обращении к POS-материалам необходимо обращать особое внимание на то, какую информацию вы даете в процессе продажи продукции либо услуги, предусматривать альтернативные возможности применения маркетингового коммуникационного микса, разрабатывать стратегии как позиционирования, так и продвижения продукции.
Похожие новости
Преимущества и недостатки рекламы на транспорте
Безусловно, при размещении любого коммерческого объявления, то есть, рекламы в транспорте гораздо выгоднее, чем обращаться с ...
Если говорить конкретно о рекламных объявлениях, которые размещены в лифтах, то у нее есть несколько важных преимуществ:
Реклама, размещенная в лифтах, не мокнет под ...
Для развития популярности продукта или услуг, соответствующие компании прибегают к разным способам рекламы. Разнообразие ее видов позволяет делать продукцию известной и ...
Замкнутое пространство лифтовой кабины обладает тремя свободными стенами, что позволяет разместить как минимум на одной рекламный лифтборд. Каждая из стен находится на расстоянии ...
