Направлена на стимуляцию потребностей потребителей. Она ограничено направлена и должна адресовываться покупателям продукции. Здесь, в любом случае, происходит обращение к ...
Имидж-реклама
14 Окт 2013
Имидж компании состоит из двух составляющих – внешние и внутренние корпоративные источники информации.
Чем выше имидж компании, тем больше ее успех на экономическом рынке (увеличивается продажа товаров и услуг, акцентируется выбор потребителя на определенном выборе того или другого).
Если внутренние источники корпоративной информации больше влияют на взаимодействие сотрудников компании и интенсивность производительности их труда, то внешние направлены на взаимодействие с потенциальными потребителями и конкурентоспособность организации. Имидж организации в данном случае определяет проводимая ею рекламная компания, нацеленная на непосредственных покупателей и потенциальных потребителей, направленная на расширение перечня услуг и производимых товаров. Положительный образ компании позволит занять более выгодное положение среди конкурирующих фирм и завоевать доверие потребителей. Ведь чем выше популярность товара или услуги, тем больше ее покупают, и наоборот – если репутация у компании сомнительна, то ее рейтинг снижается.
Среди основных видов внешних источников корпоративной информации являются:
- Презентации;
- Наружная реклама;
- Реклама в СМИ;
- Проводимые акции;
- Участие в благотворительной деятельности.
Цели проведения рекламы имиджа компании зависят от ее вида.
Презентации направлены на ознакомление потенциальных покупателей или партнеров с новым ассортиментом, что повышает качество и конкурентоспособность производимой продукции или услуг.
Наружная реклама предназначена для формирования у потребителей и партнеров (а также поставщиков) адекватного положительного мнения об организации.
Реклама в СМИ – повышает осведомлённость широкой массы потребителей (покупателей, партнеров, поставщиков, потенциальных партнеров и потребителей) о конкурентоспособности компании, способствует созданию положительного имиджа, ее значимости на занимаемом рынке услуг.
Проводимые акции акцентируют внимание на создании у населения благоприятного мнения о компании и поставляемых ею услугах (товарах).
Участие в благотворительных акциях способствуют формированию убеждения о деятельности компании как о приносящей обществу прибыли, о значимости мнения и жизненной позиции населения.
Сочетание всех этих видов рекламы направлены на одну цель – сформировать у потребителей имя компании, обратить внимание на ее товарный знак определенного качества поставляемых товаров и услуг и удовлетворить потребности потребителя.
Похожие новости
Имиджевая реклама - рекламные мероприятия, с помощью, которых создается благоприятный имидж продвигаемого бренда или товара, а также организации. Такая реклама необходима ...
Имиджевая реклама компании заключается в определенных доминантах компании, продукции, торговой марки, с дальнейшим усилением влияния на личные мотивы и ценности потенциальной ...
Реклама для современного производства является совокупностью маркетинговых элементов, которые направлены на стимулирование продвижения и сбыта товаров и услуг на мировых ...
Цели и задачи региональной рекламы направлены не только на массового потребителя, но и на другие уровни общественности. Разумеется, большинство населения массового потребления, ...
