Современное производство широко использует рекламу, которая представлена совокупностью маркетинговых элементов. В основном они направлены на максимальное способствование процессу ...
Реклама: маркетинговые элементы и основные функции
17 Сен 2013
Реклама для современного производства является совокупностью маркетинговых элементов, которые направлены на стимулирование продвижения и сбыта товаров и услуг на мировых рынках. Система этих маркетинговых элементов состоит из таких элементов:
• собственно реклама;
• промоутерская деятельность;
• прямой маркетинг;
• связи с общественностью (public relations – PR);
• связанные мероприятия и материалы.
Так рекламная деятельность становится важнейшим элементов процессе производственного планирования, в процессах, связанных с разработкой и выпуском товаров, их сбыта на рынках. Управление рекламной деятельностью здесь является лишь одной частью глобальной и, в частности, маркетинговой концепции при стратегической организации производства и дальнейшего продвижения продукта.
Современная реклама отличается многофункциональностью. Специфические функции, которыми наделялась реклама в процессе своего развития в последние десятилетия, собираются в целые системы. С самого начала в процессе изготовления товаров рекламой выполнялись такие функции:
• экономическая – стимулировала спрос и способствовала ускорению процесса реализации и продвижения товаров;
• информационная – информировала потребителей о наличии товара, изготовителе, характеристиках, потребительских свойствах и пр.
• коммуникативная – объединяет рекламодателя, рекламное агентство, средства рекламы и потребителя в общий информационный процесс, который имеет управление с обратной связью.
К специфическим функциям рекламной деятельности относятся вышеупомянутые общие функции управления, связанные с контролем и координацией, в той системе, которая реализует рекламную деятельность компании. В процессе исследования эффективности, с которой осуществляется рекламная кампания как целостный процесс, а также отдельные элементы этого процесса, позволяют менеджменту компании выявлять правильные и ошибочные решения и звенья и соответственно планировать и реализовывать действия по коррекции при необходимости.
Реклама все в большей степени является инструментом управления спросом, так как в настоящее время сбытовая деятельность и крупных компаний и небольших независимых производителей усложняется. Эта функция продолжает оставаться предметом для обсуждения в теории рекламной деятельности и в практических реализациях рекламных стратегий в рамках реализации основных функций и задач рекламы.
Похожие новости
Любая реклама создается для того чтобы повысить продажу товаров или услуг. Это касается любо рекламы, будь она текстовая, звуковая или видео. Это главная цель рекламы, ее ...
В настоящее время наблюдается определенная тенденция повышения роли розничной торговли в процессе производства и сбыта товаров. Торговые организации стали набирать все большую ...
Лифтовая кабина является замкнутым пространством, в котором свободны, по крайней мере, три вертикальных поверхности. Стены лифта расположены в непосредственной близости от ...
Одной из основных функций, которые сегодня выполняет реклама, является коммуникативная, т.е. ей удается объединить в один производственно-информационный процесс всех четырех ...
