Так как наружная реклама находится всюду и благодаря такому массовому распространению, так или иначе, добирается до своей целевой аудитории. Человек попросту не может ее ...
Рекламные тексты и их недостатки
01 Окт 2013
Если речь идет о тексте, который имеет в своей структуре заголовок и подзаголовки, то основная часть текста является логическим продолжением информации названия и подзаголовков и, как правило, набирается шрифтом помельче. Составлять текст следует так, чтобы в нем подразумевалось обращение к одному человеку (вроде письма лично к нему). Рекламный текст носит неличный характер целевой аудитории, поэтому применение в нем сложных терминов, непонятных и длинных слов должно сопровождаться осторожностью. Главное, необходимо избегать превосходных степеней в характеристиках (типа, «лучший», «крупнейший») – это уже давно никого не убеждает.
Привлечение знаменитости для рекомендации товара и его пользе необходимо делать с осторожностью. Яркого человека запомнят, а товар забудут. Попробуйте, например, вспомнить какой шампунь рекламировал Дима Маликов. Кроме этого, необходимо учитывать место размещения рекламного сообщения и рекламный носитель для определения оптимального объема. Например, на биллборде или на эскалаторе в метро длинный текст прочитать невозможно технически. В печатном СМИ реклама может быть более пространной. В сети пользователи читают совершенно иначе, поэтому сопоставимая реклама для печатного носителя может быть в три раза объемнее по текстовому содержанию, чем в электронном виде.
Активное восприятие текста по мере роста числа слов падает пока не текст не достигает объема в приблизительно полсотни лексических единиц. После этого рост объема текста не вызыват уменьшения уровня активного восприятия. В этом случае длина рассказа о товаре может быть довольно пространной. Другими словами, если через пятьдесят слов вас продолжают читать и слушать, дальше можно говорить сколько угодно – внимание собеседники или читателя из целевой группы уже не будет зависеть от объема информации.
Воздействие объемного текста усиливается с помощью нескольких технических приемов:
• применение вводных абзацев между заголовками и подзаголовками;
• применение к отдельным абзацам полужирного шрифта или курсива;
• разделение абзацев дополнительными интервалами, чтобы они воспринимались, как отдельные блоки информации.
Советы по выбору гарнитуры шрифта:
• В одном тексте – не более двух различных гарнитур. Выделять текст можно изменением размера кегля, толщины и начертания символов (курсив);
• Буквица усиливает восприятие на 14%;
• Избегать для текста декоративных шрифтов.
Похожие новости
Листовка всегда должна быть понятной и ясной. Это основные принципы, на которых и базируется любой дизайн флаера или листовки. Потребитель, взявший в руки листовку, должен четко ...
Рассмотрим листовки как один из элементов недорогой и эффективной рекламы. Раньше мы довольно редко сталкивались с ними, но на текущий момент все чаще можем обнаружить их в ...
Для того, чтобы рекламная компания на стендах подъездов или лифтов приносила хороший результат, который бы основывался на привлечении новой клиентуры, составление рекламного ...
Лифтовая кабина – это пространство замкнутого типа, которое обладает, как минимум, тремя свободными стенами, которые расположены в непосредственной близости от пассажиров. Таким ...
