Компания «uTorrent», которая принадлежит материнской компании «BitTorrentInc» ,получила новый источник доходов – теперь в популярном клиенте «BitTorrent» генерируется более 5 ...
Пищевые компании в рекламе применяют тактику сигаретных компаний
21 Авг 2013
В 2009 году компания Kellogg, выпускающая хлопья FrostedMini-Wheats, в своей рекламной компании заявила, что хлопья улучшают внимательность детей на 11%. Спустя несколько лет компания согласилась выплатить 4 млн долларов для урегулирования иска за неправдивую рекламную кампанию. Сладкие хлопья не влияют на улучшение детской памяти, внимания и других когнитивных функций.
После выхода рекламной компании с таким заявлением, компанией заинтересовалась Федеральная торговая комиссия (FTC), которая и подала иск против Kellogg, для того чтобы прекратить подобные, вводящие в заблуждение, заявления. Как отметил председатель FTC, говоря потребителям о том чтобы они использовали национальные бренды, пользующиеся большим доверием, особенно важно, чтобы лидирующие американские компании были внимательны в отношении своих рекламных заявлений и не приукрашивали результаты исследований.
Судебный процесс по этому делу продолжался несколько лет и после того, как компания перестала использовать данное заявление. В результате Kellogg перечислит 4 млндолл в фонд, который использует эти средства для выплаты компенсаций тем, кто предъявит претензии компании, но не более 15 долларов.
Хотя 15 долларов — не слишком большая сумма, но как говорит адвокат родителей, подавших иск, концепция групповых исков выравнивает игровое поле когда все потребители коллективно объединяются против больших компаний, совершающих противоправные действия.
Для того чтобы выиграть такого рода иски, адвокаты должны доказать, что потребитель может быть введен в заблуждение такой рекламой. Ведь некоторые могли решить что «клинические исследования» на которые ссылалась компания доказывают пользу применения хлопьев в лечении СДВГ гиперактивных детей.
Крупные пищевые компании регулярно преувеличивают в своих заявлениях пользу их продуктов для здоровья. При этом, пользуясь тем, что большинство не читает мелкий шрифт на упаковках, компании под видом фруктов порой продают соевое масло и сухофрукты. И FTC не всегда может эффективно бороться с такими нарушениями. В пищевой отрасли часто ссылаются на фактор «личной ответственности», то есть, каждый покупатель сам может определить что полезно для здоровья, и нет нужды в дополнительном регулировании. Сегодня крупные пищевые компании применяют тактику, которую раньше использовали производители сигарет.
Похожие новости
Kent и Camel, американские производители известных марок сигарет, решили объединиться, чтобы увеличить продажи продукции – заверяет агентство Bloomberg. В настоящее время ...
Реклама табака, миллиардный сектор рынка, может вскоре оказаться раритетом, таким, например, как пишущая машинка Пегги Олсон. Однако с выходом на рынок трех крупнейших табачных ...
Настало время провести ребрендинг эстафеты стабильности и продолжить ее или разделить с маркетингом.
Нельзя просто активизировать существенные изменения в поведении.
...
В прошлом году известный актер Жан Клод Ван Дамм снимался в рекламном ролике Epic Split по просьбе Volvo Trucks. Работу достойно оценили поклонники и производители автомобилей, ...
