Восприятие рекламных текстов: психологические закономерности

16 Сен 2013

•  Индивидуальный потребитель ограничивается двумя-тремя аргументами в отношении объекта рекламы. На практике в рекламном блоке упоминается наименование товара или услуги (1-й аргумент) и причина его приобрести или воспользоваться (2-й аргумент). В виде исключения может упоминаться дополнительный второстепенный агрумент;

•  Заголовки рекламных сообщений, которые содержат менее шести слов, запоминаются в три раза лучше;

•  Гарнитура шрифта должна соответствовать стилистике рекламируемого товара (шрифты рекламы электроники и нижнего белья должны отличаться хотя бы в пределах одного источника или рекламоносителя;

•  Декоративные шрифты (готические или с вензелями) используются в рекламе товаров «исторического» или «художественного» содержания (антиквариат, винтажные товары, картины, произведения искусства и т.п.);

•  Цветной фон рекламного сообщения имеет большую степень воздействия на целевую аудиторию, чем тот же текст, размещенный на белом фоне;

•  Оптимальный подбор цвета шрифта и фона не всегда ограничивается черными буквами на белом фоне. Зеленый на белом или красный на белом – с психологической точки зрения – более выигрышный вариант;

•  Восприятие текста в эллипсе более позитивное, чем обрамление текстового сообщения квадратным контуром или окружностью;

•  Если отрезной купон на печатном сообщении выделен пунктиром или перфорацией им пользуются чаще, чем тем, который выделен обычной линией;

•  Для европейцев правая сторона текста лучше запоминается, а верхняя часть воспринимается с большей внимательностью. Это связано с тем, что читают, как правило, слева на право и сверху вниз. Правая сторона текста обычно содержит указание, которое требует внимательности (конец строки требует перевода взгляда на следующую часть страницы)

•  Более эффективна одна реклама на страницу, чем две рекламы на полстраницы;

•  Анимированная реклама на порядок эффективнее, чем статичная;

•  Представитель целевой группы в состоянии удержать одновременно в поле зрения не более шести связанных друг с другом слов;

•  Предельная длина строки текстового объявления в печатных СМИ – не больше 8-ми см;

•  Середина рекламного текста воспринимается хуже всего. Лучше всего запоминаются начало и конец любого сообщения;

•  Эффективность рекламы основана на ее повторении Лучше всего запоминается информация, повторенная 5-7 раз;

•  Негативные и нежелательные ассоциации необходимо избегать.

Оставить комментарий